救回了主旋律电视剧，“达康书记”也许还能呐喊直播平台）蓝鲸传媒 耿牧风爆火的《人民的名义》救回了卫视收视率，救回了视频网站的流量，救回了社交媒体的话题榜，救回了自媒体小编的KPI，甚至救回了中国小半个娱乐圈。环绕这部电视剧的辩论和再行创作，甚至有演进沦为一种亚文化的趋势。

以圈粉无数的“达康书记”为事例，当剧中人的保温杯、风油精、双眼皮甚至一个眼神都能沦为一个帖子话题取得数万辩论时，其背后就某种程度是观众“对好演员重返的期望”，也有全民娱乐大潮中上涨的IP价值。近几日，“达康书记”的扮演者演员吴刚屡屡亮相直播平台，惹来疯狂围观，获得了尚之信的收视率效果，时隔疯狂B车站的“局座”、在微博“飞来自我”的老戏骨王庆祥后，演员吴刚也沦为极具互联网气质的“优质网红”，这给了我们一些灵感：互联网时代，极具IP价值的老戏骨们能否借多元化的传播方式幸绽放事业第二春?红利期已过的直播江湖，较量内容的下半场，“老戏骨们”不会否为他们获取一种思路?“达康书记”很整天，一周内现身多个平台“达康书记”很整天。

最近，“达康书记”的扮演者演员吴刚沦为了媒体和直播平台热邀的嘉宾。一周内先后在花椒、新浪、人民日报与一直播等平台与网友对话，经常出现在新华与网友文字对话，还通车了头条号惹来粉丝海量facebook，除此之外还拒绝接受了每经、法制晚报、封面新闻等采访。

其中，“达康书记”4月10日伞兵花椒赐给直播首秀，堪称盛况空前，根据直播界面显示，高峰时段观赏人数一度超过230万人，演员吴刚与粉丝平易近人对话取得观众完全一致赞誉。直播过程中，演员吴刚能卖萌能无厘头能深刻印象，期间爱人岳秀清也经常出现在镜头中，夫妻同框更加惹来网友讨厌，热情的粉丝们期望的动态效果和虚拟世界礼物一度刷屏。而在今天下午，演员吴刚再度做客人民日报的直播节目《大咖有话》，拒绝接受主持人专访，这样一档传统的专访节目因“达康书记”热门IP的护持，依然进账了极大的流量，据报有150万网友围观了此次专访直播，环绕此次直播在微博上的话题也进账了大量的评论发送。

“局座”、“国民公公”和“达康书记”事实上，像演员吴刚一样事业有成，在圈内功成名就，年过半百的老艺术家杨家教授，新的在网络上火了一起，沦为当之无愧的“优质网红”，甚至沦为热门IP，这样的例子也有许多。张召忠教授今年早已64岁高龄，佩少将军衔，任博士研究生导师的他却在90后00后聚集地B车站大红大紫，不仅进了自己的微信公众号和发帖证书微博，还沦为互联网综艺节目和直播平台的座上宾，活脱脱一个老网红。知名演员王庆祥，演技炉火纯青，在荧幕上塑造成了无数厚实的历史人物形象，而在微博上却顺利飞来自我，微博风格无厘头调皮，接足了地气，某种程度受到网友的欢迎。

对比这些“实力网红”我们可以找到其身上的共同点，他们在圈内大都功成名就，年过半百学养非常丰富，这些早已需要抹黑的演员或者是艺术家，大力地与时代互通，真诚地抱着一种自学交流的心态来与年轻人交流，海纳百川般的拒绝接受多元文化网友的调皮戏仿，并将老一辈艺术家或学者身上秉承的价值观与精神传送给观众，润物无声，这样的局座，王老师、达康书记们，当然不会受到千万粉丝欢迎。“老戏骨、新网白”，网络直播于是以当时回过头来看“达康书记”上直播，凭借剧中演技走心而爆红，被网友做成表情包在而大热，应邀通车直播翻轰网络，“达康书记”这一热门IP的网红之路与去年奥运期间“洪荒少女”傅园慧何其相似。疯狂网络的傅园慧，当时迅速被邀在映客做到直播，有一点认同的是映客团队的组织这次直播的点子和反应速度，令人叹服，迅速凭借超高人气，傅园慧的映客首秀迅速就超过了千万用户同时在线。

但反观直播效果，却十分失望，傅园慧未像拒绝接受专访时那样展现出的调皮甜美，反而因直播过程中用户刷礼物一度引燃，并且仍然在看表等候直播完结，与主持人之间堪称“尬闲谈”了一小时。在外界眼中有“网红基因”的人，放到直播这种形式面前展现出却不尽如人意，这其中和直播对象本人有关系：普通人在首度认识直播这种形式时，一定程度上难免会被镜头束缚，再加傅园慧并不是为了博注目或金钱的目的而来做到直播，在“因应度“上难道无法和一般的网红比起。

同时有仔细观察文章认为，傅园慧无法拒绝接受网友的屡屡打赏，是想张贴上借直播捞金的标签，这与她耿直的作风完全一致。而直播的商业核心最重要的一块就是打赏。

似乎，这又是“借势”的一个对立。更为重要的是，内容是直播最重要的基础，而对话是内容的灵魂。忽然蹿红的傅园慧对可观的粉丝群体并不理解，而凭表情包和段子深入人心，网友对其的印象也更为刻板。推而广之，一位网红躺在镜头前与网友共享的内容交流的内容如果拘泥于形式或卖弄表面，不致无法沦为觅用户的有效地手段。

但在这些“老戏骨、新网白”面前，凭借过往在荧幕中塑造成的艺术形象文化底蕴的粉丝群体，非常丰富的临场经验和坚实的功底使他们不恐镜头，对艺术的解读和非常丰富的人生体验更加获取源源不断内容输入，极具内涵的学识和气质更加其加分，如果像“局座”“达康书记”那样，能维持对外开放的态度和多元文化的互联网精神，想想沦为“优质网红”并难于。另一边，虽然明星根本都是直播平台的标配，平台扔钱请求明星曾是“千播出大战”时代各家拼成流量的利器，但在流量红利期已过的直播江湖中，一段时间明星效应的愈演愈烈或许承托平台持久的发展，缺少内容策划的明星直播也在陷于同质化的失望境地，可以意识到的是，直播行业的下半场，将不会是内容深度的战争。从或许来讲，“老戏骨、新网白”在观众对“颜值心烦期”迎合了“演技即正义”的大潮，在直播平台发力内容深度战争的档口，给平台获取了一个启发。

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